Tọa lạc tại trung tâm NovaWorld Phan Thiet, NovaWorld Center được ví như “trái tim” và thể hiện được “nhịp đập” sôi động của cả dự án. Phân khu còn được xem là “thế giới trong lòng thế giới” bởi là nơi tụ hội của các ngôn ngữ kiến trúc khác nhau từ nhiều châu lục, ngay trong lòng Siêu thành phố Biển – Du lịch – Sức khỏe.